Emily Heyward, Red Antler / / hur man bygger ett varumärke som folk älskar

”decenniets viktigaste entreprenör – – Inc Magazine

Vem är Emily?

Emily är en sann varumärkesexpert.
hon har hjälpt till att bygga varumärken som alla fåglar, Casper & Boxed från grunden & banade en ny väg för entreprenörer som bygger i direkt-till-konsument (D2C) utrymme.

vad du lär dig

tillvägagångssättet Emily och hennes team använder för att skapa varumärken som människor älskar från dag ett.

det här avsnittet är fullt av verkliga exempel från märken som: Apple, Nike, Warby Parker, TOMS, Allbirds, SoulCycle, Everlane, Thinx och mer.
med hjälp av dessa företag som fallstudier lär du dig:

  • 3 pelare av varumärkesstrategi: mindset, nyckelproblem, brand idea
  • vad du kan lära dig om brand storytelling från stand up comedy
  • att komma till konsumentens behov & ”The why test”
  • att veta när du har fått ”core brand idea”
  • skillnaden mellan Funktionell vs emotionell brand storytelling
  • det bästa sättet att få feedback från kunder
  • hur konsumenternas förväntningar omdefinieras
  • varför varumärkeskonsistens inte längre är det enda sättet att ta 2020
  • hur subtilt språk kan göra en enorm skillnad i tonen i ditt varumärke kommunikation

Boka Giveaway

uppdatera 14 augusti 2020: vi gav bort 5 gratis exemplar av Emilys nya bok: Obsessed: Building a Brand People Love från dag ett
registrera dig nedan för framtida giveaways, exklusivt innehåll & alla de senaste avsnitten direkt till din inkorg:

tidsstämplar (YouTube)

00:00 Välkommen
00: 44 vem är emily?
01:20 equity vs byrå avgift
02:29 branding bok
03: 35 vad är vikten av varumärke?
04:25 definiera varumärke
08: 28 3 delar till varumärkesstrategi
14: 00 kundintervjuer
19:53 bortom funktionella fördelar
22:21 casper + kärn varumärke idea
25:23 airbnb + varför testet
29:39 utvärdera varumärke idea
30:41 boxed + jämföra med konkurrens
32:40 allbirds
37:40 nike + laddering upp värde
39:02 äpple + grön text
41:45 SoulCycle varumärke sammanställning
43:24 bryta regeln om konsekvens
45:02 Thinx grapefrukt
48:05 ideella organisationer + orsak
51:30 Toms sko
53:56 Warby Parker
54:45 bombas
55:58 Everlane
62:52 konsumenternas förväntningar
64:33 stängning

tidsstämplar (podcast)

00:00 intro
1: 24 vem är emily?
2:00 equity vs byrå avgift
3:09 branding bok
4: 15 Vad är vikten av varumärke?
5:05 definiera varumärke
9:08 3 delar till varumärkesstrategi
14:40 kundintervjuer
20:33 Utöver funktionella fördelar
22:51 casper + Core brand idea
25:30 airbnb + varför testet
29:50 utvärdera brand idea
30:30 boxed + jämföra med konkurrens
32:30 allbirds exempel
37:40 nike + laddering upp värde
38:10 äpple + grön text
41:35 SoulCycle varumärke sammanställning
42:50 bryta regeln om konsekvens
44:30 thinx grapefruit
47:40 non-profits + cause
50:50 toms shoe
53:10 warby parker
53:37 bombas
54:55 everlane
59:40 cancel culture + consumer expectations

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.