inovație-a face lucrurile diferit și a face lucruri diferite

„inovația înseamnă pur și simplu a face lucrurile diferit și a face lucruri diferite”

~ {Yours truly}

mi-am distilat gândurile despre inovație la această definiție cu mulți ani în urmă.

mi-a venit în pitorescul sat scoțian Tobermory într-o seară târzie de vară, când lumina zilei durează peste 10pm. a fost în jurul valorii de 8pm, turiștii au fost de mers pe jos în jurul valorii de căutarea în vitrine, dar toate magazinele au fost închise.

au căzut pradă celor mai periculoase cuvinte din afaceri: „am făcut-o întotdeauna așa”, unde întotdeauna în acea țară este, în general, să se deschidă în jurul orei 9am și să se închidă până la 5pm. Imaginați-vă că într-o țară mediteraneană sau din Orientul Mijlociu. Nu ? Bineînțeles că nu, rămân deschise atunci când există clienți, iar vara asta înseamnă mult timp în noapte!

a fost în timp ce mersul pe jos în jurul valorii de Tobermory mi-a dat seama că acestea ar putea beneficia într-adevăr de unele inovații simplu. M-am gândit în timp ce mergeam:

„inovația nu este tehnologie, perturbarea nu este despre tehnologie. Inovația înseamnă pur și simplu a face lucrurile diferit și a face lucruri diferite.”

ce se întâmplă dacă, m-am gândit, s-au deschis pur și simplu câteva ore mai târziu vara și ore mai scurte iarna ? Simplu. „Nu știința rachetelor”, așa cum spune fraza.

Oh, și acest lucru este Tobermory. Vizitați când puteți. Superb !

tobermory

acum, făcând lucrurile diferit și făcând lucruri diferite. Ce vreau să spun prin asta ?

în linii mari, pentru a crea un decalaj pe piață, în mod normal nu este suficient să faci lucrurile diferit, trebuie să faci și lucruri diferite.

de exemplu, un magazin din Tobermory s-ar putea deschide până la 9pm toată vara și, de îndată ce celelalte magazine care vând lucruri similare le vor vedea făcând-o, le vor copia, deoarece este simplu să faci lucrurile diferit. Avantaj pierdut în mare măsură în acel moment.

ce se întâmplă dacă, totuși, au avut o viziune mai profundă și, de asemenea, au ales să se închidă în întregime timp de două luni în timpul iernii și să deschidă ore scurte câteva zile pe săptămână în restul sezonului scăzut ? Ce lucruri diferite ar putea face ? Ar putea alege să opereze cu personal sezonier doar pentru a economisi costuri iarna, plus că ar putea construi un site web activ și să-l comercializeze puternic celor care vin în magazin vara, vizându-i toamna pentru cadouri de Crăciun pentru a fi expediate în întreaga lume ? Înțelegi ce vreau să spun ?

un alt exemplu. Mulți ani în urmă am cunoscut pe cineva care a trăit toată iarna în Cayman și relaxat și a mers scufundări. Dețineau un magazin de pește și chipsuri într-un oraș de pe litoral din Anglia. Au închis-o toată iarna, apoi s-au întors la sfârșitul iernii, au angajat personal sezonier, apoi l-au gestionat singuri, lucrând super din greu toată vara. Rezultatul ? Au făcut atât de mult profit în acele cinci luni încât au putut petrece șapte luni Peste scufundări de toamnă și iarnă în Cayman. Inovatoare, nu-i asa ?

pentru a închide, postul zilnic al lui Seth Godin ieri a luat o mare întorsătură în acest sens:

„analogii digitali funcționează numai atunci când sunt mai buni și diferiți, nu când sunt aproape la fel.

Chat-ul nu este același lucru cu chat-ul. E-mailul nu este un înlocuitor pentru e-mail. Conferința Video nu este doar ca și cum ai fi într-o conferință reală…

există încă o mulțime de spațiu pentru inovațiile digitale care să aibă impact asupra lumii noastre. Dar nu vor fi pur și simplu un înlocuitor pentru ceea ce avem acum. Câștigă un angajament pe scară largă doar atunci când sunt mult mai buni decât status quo-ul pe care îl înlocuiesc.

și singurul mod în care pot fi mai buni este atunci când sunt diferiți.”

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.