8 Best Practices for Killer Email Newsletters in 2021

UPDATED, 11 NOV 2020—z covid-19 wciąż Zagrożeniem i zachowaniami konsumentów wciąż na social distancing shift, przestrzeń eCommerce zdołała dostosować się do obecnej sytuacji i odpowiednio się przygotować, aby upewnić się, że ten rok zakończy się z hukiem! Dlaczego więc nie podążać za tym rozmachem, optymalizując biuletyny e-mailowe w ramach przygotowań do 2021? Wśród zgiełku estetycznej Grafiki, wirusowych memów, 2—minutowych filmów i dowcipnych żartów-e-mail jest nadal jedynym narzędziem marketingowym, które pozostaje skuteczne niezależnie od sezonowych trendów.

nie chodzi tylko o każdy stary ogólny biuletyn e-mailowy, marketing e-mailowy przekształcił się w eleganckie rozwiązanie dla firm e-commerce.

rola e-mail marketingu dla marek eCommerce nie może być zaprzeczona, ma potencjał do zrównoważonego generowania 30-40% całkowitych przychodów Twojego sklepu eCommerce, gdy zrobisz to dobrze. Dzięki cyklowi życia automatyzacji poczty e-mail i segmentacji klientów, Ty jako marka możesz teraz zoptymalizować preferencje klientów, aby z łatwością budować długotrwałe relacje z ich marką.

jeśli chcesz zmienić swoją obecną strategię newslettera, te wskazówki z pewnością zaprowadzą cię tam, gdzie chcesz być.

pytanie brzmi, jak wyróżnić się z zatłoczonej skrzynki odbiorczej? Konkurencja o uwagę w dzisiejszych czasach jest większa niż kiedykolwiek. Jeszcze lepiej, jak stworzyć biuletyn, który ludzie naprawdę chcieliby otworzyć?

bez dalszej zwłoki, oto wskazówki 8 dotyczące kształtowania biuletynów e-mailowych na czas 2021:

bądź krótki i prosty

reguła minispódniczki dotyczy również biuletynów e-mailowych! Powinny być wystarczająco długie, aby pokryć to, co konieczne, ale wystarczająco krótkie, aby utrzymać interesujące rzeczy.”Pamiętaj, że Twoje treści powinny być w stanie przekazać wystarczająco dużo szczegółów i informacji, ale wystarczająco krótkie, aby uniknąć nudy. Oto przykład jednego z naszych klientów—ForChics:

o tym projekcie:

  • krótka kopia, która zaczepia czytelników i wskazuje na wartość treści poniższy
  • łatwy do zobaczenia przycisk CTA, którego kolor wyróżnia się na tle ogólnego schematu kolorów wiadomości e-mail

nie przeciążaj go grafiką lub obrazami!

oczywiście, elementy graficzne sprawiają, że Twoje biuletyny e-mail są atrakcyjne i przyjemne do czytania, ale zachowaj wszystko z umiarem! Pamiętaj-głównym celem newslettera jest informowanie klientów. Od innego z naszych klientów, e-mail sprzedaży na koniec roku Sommer Ray jest doskonałym przykładem:

o tym projekcie:

  • proste i prosto do punktu
  • mniej znaczy więcej—zamiast wypełniać całą wiadomość e-mail grafikami lub zdjęciami produktów, duży nagłówek rabatowy już wystarczy, aby przyciągnąć uwagę subskrybentów i powiedzieć im, co muszą wiedzieć

Zachowaj spójność z marką

Twoi klienci powinni być w stanie rozpoznać Twoją markę na pierwszy rzut oka, niezależnie od motywu sezonowego.

nie oddalaj się od swoich kolorów, elementów projektu i wytycznych wizualnych. Zawsze dostosuj biuletyny e-mail do swojej marki—pomoże to w zwiększeniu rozpoznawalności Twojej firmy i zbudowaniu obecności Twojej marki w bazie klientów i opowiedzeniu historii Twojej marki.

o tym projekcie:

  • zawiera projekt o tematyce świątecznej bez zatapiania standardów projektowania e-maili marki
  • wyróżnia się na tle zwykłych e-maili poza sezonem, przypominając subskrybentom, że jest to rzeczywiście specjalny sal

nie zapomnij o Panelu Podglądu

tylko górne piksele 200-300 wiadomości są wyświetlane jako pierwsze, więc musisz je licz. Upewnij się, że ważne części biuletynu e-mail należą do tego zakresu podglądu.

o tym projekcie:

  • ważne szczegóły, takie jak wygaśnięcie kodu i oferta rabatowa, znajdują się na górze głównej części wiadomości e-mail
  • prosty, ale wciąż skuteczny projekt, który jest łatwy dla oka

ułatwiaj czytanie i skanowanie

nie każdy ma czas, aby usiąść i przeczytać wszystko w biuletynie. Często e-maile są otwierane przez telefony komórkowe, a użytkownicy online po prostu przeglądają swoje e-maile. Dlaczego nie uczynić ich doświadczenie newsletter bardziej wygodne?

o tym projekcie:

  • proste, ale z Odpowiednimi i angażującymi treściami wizualnymi, takimi jak obrazy i filmy
  • inteligentne wykorzystanie białej przestrzeni i obrazu, dzięki czemu jest więcej do zobaczenia, a mniej do przeczytania
  • ładnie zawarta kopia, która jest prosta i przyciąga czytelników

Dołącz spis treści

nawet jeśli twój biuletyn można przeczytać szybko, wciąż są ludzie, którzy po prostu nie mają czasu, aby nawet zeskanować biuletyn w poszukiwaniu tej informacji, której szukają. Tak więc dołączenie spisu treści i używanie kotwic do łączenia każdego elementu z odpowiednimi sekcjami byłoby bardzo wygodne dla Twoich klientów. Oto świetny przykład z Cook Smarts

źródło: Lyfe Marketing

o tym projekcie:

  • proste i dobrze zorganizowane sekcje treści
  • obrazy są proste i atrakcyjne, pokazując czytelnikom, jak wygląda każdy z elementów menu
  • prześlij do znajomego CTA na dole otwiera więcej możliwości rozszerzenia listy e-mailowej marki

Optymalizuj dla handlu mobilnego (mCommerce)

tak jest tutaj i to nie mit. Tylko w ciągu ostatnich czterech lat wzrost zakupów z urządzeń mobilnych wzrósł z 3,4% do 36,7%. Po prostu patrząc na szczyt świątecznego sezonu zakupowego Black Friday i Cyber Monday (Bfcm) w 2018 r., klienci mobilni zwiększyli się o aż 48,1% w porównaniu z 2017 r., przyczyniając się do około 2,1 mld USD przychodów.

przyszłość mCommerce pozostaje jednym z najjaśniejszych kanałów dla marek eCommerce, więc konieczne jest, aby marki szyfrowały, aby wykorzystać tę okazję. Jeśli te liczby nie są jeszcze punktem zwrotnym, przewiduje się, że mCommerce zdominuje 54% sprzedaży do 2021 roku.

Tak więc, jeśli nie optymalizujesz biuletynów e-mailowych dla mCommerce w tym świątecznym wprowadzeniu, przygotuj się na ryzyko utraty ogromnej części przychodów, którą Twoja marka może cieszyć się w 2021 roku. Oto przyjazny dla urządzeń mobilnych projekt e-maila od Lakmus:

źródło: Lyfe Marketing

o tym projekcie:

  • konstrukcja z pojedynczym okienkiem pozwala zachować integralność projektu, gdy jest wyświetlany na mniejszym ekranie.
  • każda z sekcji jest jasno zdefiniowana
  • Inteligentne użycie różnych kolorów tła, aby podzielić biuletyn na łatwiejsze do odczytania części

grafika jest prosta, ale dostarcza istotę każdego artykułu

testowanie A/B to życie!

niezależnie od tego, czy czytasz to raz po raz w naszych artykułach, czy jest to twój pierwszy raz, nie możemy wystarczająco podkreślić, jak ważne jest dla Ciebie testowanie wiadomości e-mail. Które wybory projektowe działały lepiej? Gify czy statyczne obrazy? Jaki jest lepszy sposób na uporządkowanie treści w newsletterach?

twój pierwszy lub drugi, a nawet trzeci projekt biuletynu może nie zapewnić Ci wymaganych metryk na starcie, dlatego testowanie różnych projektów biuletynów e-mailowych dla planu gry e-mail 2021 może pomóc Ci znaleźć i stworzyć projekt, który działa najlepiej i jest dobrze odbierany przez twoich klientów.

o tym projekcie:

  • przejrzysty układ z doskonałym wykorzystaniem zygzakowej prezentacji wielu elementów
  • atrakcyjna kopia, która podkreśla wartość treści i produktów
  • chwytliwe i przyciągające uwagę CTA

twórz działania za pomocą samych słów

wreszcie, dodatkową wskazówką od nas jest sposób optymalizacji Twoich CTA. Samo umieszczenie linków nie wystarczy. Jak skłonić klientów do klikania w linki? Zamiast szukać ogólnych linków kliknij tutaj, Wybierz język, który można wykorzystać do działania, taki jak Czytaj więcej, przekaż darowiznę lub Anuluj subskrypcję.

jeśli masz problem z przepływem kreatywnych soków, oto pomysły na biuletyn 3 eCommerce, które naprawdę wyróżniały się w 2019, aby cię zainspirować i zachęcić zespół marketingowy do rozpoczęcia biuletynów e-mailowych w 2021.

jeden z wielu kroków w kierunku pełnego zaangażowania klientów

biuletyny e-mailowe działają tak dobrze w nawiązaniu bezpośredniej komunikacji z klientami.

Twoje biuletyny działają jak Brama dla Twoich klientów, aby przekształcić się w kupujących, a może nawet lojalnych klientów, pomagając im regularnie dowiedzieć się więcej o Twojej marce, produktach i usługach.

kontynuując wysyłanie biuletynów z Odpowiednimi i wysokiej jakości treściami do swoich klientów, na pewno zbudujesz solidną obserwację, co z kolei umocni Twoją pozycję jako firmy eCommerce w Internecie.

oprócz zabójczych biuletynów, co dokładnie sprawia, że ogólnie udany system e-mail marketingu? Dowiedz się więcej o 4 elementach składających się na 8-9 cyfr systemów e-mail, pobierając nasz oficjalny dokument już dziś—to nic nie kosztuje!

chcesz zmaksymalizować skuteczność wszystkich pozostałych kroków strategii e-mail marketingu?

nie wahaj się umówić na bezpłatne 30-minutowe spotkanie strategiczne z nami! Chętnie wykonamy dla Ciebie marketing e-mailowy.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.