Emily Heyward, Red Antler / / How To Build A Brand People Love

“belangrijkste Ondernemer van het decennium” – Inc Magazine

Wie is Emily?

Emily is een echte branding expert.
ze heeft geholpen bij het bouwen van merken zoals alle vogels, Casper & van de grond af gebokst & heeft een nieuwe weg vrijgemaakt voor ondernemers die in de direct-to-consumer (D2C) ruimte bouwen.

wat je leert

de aanpak die Emily en haar team gebruiken om merken te creëren waar mensen vanaf dag één van houden.Deze aflevering staat vol met voorbeelden uit de echte wereld van merken als: Apple, Nike, Warby Parker, TOMS, Allbirds, SoulCycle, Everlane, Thinx, en meer.
door deze bedrijven als casestudy ‘ s te gebruiken, leert u:

  • 3 pijlers van merkstrategie: mindset, key problem, brand idea
  • what you can learn about brand storytelling from stand up comedy
  • getting to the consumer need & “the why test”
  • knowing when you ‘ ve got to the “core brand idea”
  • the difference between functional vs emotional brand storytelling
  • the best way to get customer feedback
  • how consumer expectations are being redefined
  • > waarom merkconsistentie niet langer de enige aanpak is in 2020
  • hoe subtiele taal een enorm verschil kan maken in de toon van uw merk communication

Book Giveaway

Update 14 augustus 2020: We gaven 5 gratis exemplaren van Emily ‘ s nieuwe boek weg: Obsessed: Building a Brand People Love From Day One
Meld u hieronder aan voor toekomstige giveaways, exclusieve content & alle laatste afleveringen rechtstreeks naar uw inbox:

Time Stamps (YouTube)

00:00 Welkom
00: 44 Wie is emily?
01: 20 equity vs agency fee
02: 29 branding book
03: 35 Wat is het belang van brand?
04:25 defining brand
08: 28 3 parts to brand strategy
14: 00 customer interviews
19:53 buiten de functionele voordelen
22:21 casper + kern van het merk idee
25:23 airbnb + de reden waarom de test
29:39 evaluatie van het merk idee
30:41 in doos + in vergelijking met de concurrentie
32:40 allbirds
37:40 nike + laddering up-waarde
39:02 apple + groene tekst
41:45 soulcycle merk nevenschikking
43:24 het breken van de regel van consistentie
45:02 thinx grapefruit
48:05 non-profits + oorzaak
51:30 toms schoen
53:56 warby parker
54:45 bombas
55:58 everlane
62:52 verwachtingen van de consument
64:33 afsluitende

tijdstempels (Podcast)

00:00 intro
1: 24 Wie is emily?
2: 00 equity vs agency fee
3: 09 branding book
4: 15 Wat is het belang van brand?
5:05 defining brand
9:08 3 parts to brand strategy
14:40 customer interviews
20:33 beyond functional benefits
22:51 casper + core brand idea
25:30 airbnb + the why test
29:50 evaluating brand idea
30:30 boxed + comparison to competition
32:30 Allbirds examples
37:40 Nike + laddering up value
38:10 apple + green tekst
41:35 merkcombinatie van SoulCycle
42:50 in strijd met de consistentieregel
44:30 thinx grapefruit
47:40 non-profits + cause
50:50 toms shoe
53:10 warby parker
53:37 bombas
54:55 everlane
59:40 cancel culture + consumer expectations

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.