Emily Heyward, Red Antler / / Hvordan Bygge En Merkevare Folk Elsker

«Viktigste Entreprenør Av Tiåret» – Inc Magazine

Hvem Er Emily?

Emily er en ekte merkevareekspert.
Hun har bidratt til å bygge merker Som Alle Fugler, Casper & Eske fra grunnen & banet en ny vei for entreprenører som bygger i direkte til forbruker (D2C) plass.

Hva Du Vil Lære

tilnærmingen Emily og teamet hennes bruker til å skape merker som folk elsker fra første dag.

denne episoden er full av virkelige eksempler fra merker som: Apple, Nike, Warby Parker, TOMS, Allbirds, SoulCycle, Everlane, Thinx og mer.
Ved å Bruke disse selskapene som casestudier, lærer du:

  • 3 pilarer av merkevarestrategi: tankesett, nøkkelproblem, merkevareidee
  • hva du kan lære om merkevarefortelling fra stand up comedy
  • komme til forbrukerens behov & «hvorfor testen»
  • å vite når du har «core brand idea»
  • forskjellen mellom funksjonell vs emosjonell merkevarefortelling
  • den beste måten å få tilbakemeldinger fra kunder
  • hvordan forbrukernes forventninger blir omdefinert
  • hvorfor merkevarekonsistens ikke lenger er den eneste tilnærmingen å ta i 2020
  • hvordan subtilt språk kan gjøre en stor forskjell i tonen i merkevaren din kommunikasjon

Book Giveaway

Oppdater 14. August 2020: vi ga bort 5 gratis eksemplarer Av Emilys nye bok: Obsessed: Building a Brand People Love From Day One
Registrer deg nedenfor for fremtidige giveaways, eksklusivt innhold& alle de siste episodene direkte til innboksen din:

Tidsstempler (YouTube)

00:00 velkommen
00: 44 hvem er emily?
01: 20 egenkapital vs byrå avgift
02:29 branding bok
03:35 hva er betydningen av merkevare?
04: 25 definere merke
08: 28 3 deler til merkestrategi
14: 00 kundeintervjuer
19:53 utover funksjonelle fordeler
22:21 casper + kjerne merke ide
25:23 airbnb + hvorfor test
29:39 evaluere merke ide
30:41 eske + sammenligne til konkurranse
32:40 allbirds
37:40 nike + laddering opp verdi
39:02 eple + grønn tekst
41:45 soulcycle merkevare sidestilling
43:24 bryte regelen om konsistens
45:02 thinx grapefrukt
48:05 non-profit + årsak
51:30 toms sko
53:56 warby parker
54:45 bombas
55:58 everlane
62:52 forbrukernes forventninger
64:33 avsluttende

tidsstempler (podcast)

00:00 intro
1:24 hvem er emily?
2:00 egenkapital vs byrå avgift
3: 09 branding bok
4: 15 hva er betydningen av merkevare?
5:05 definere merke
9:08 3 deler til merkestrategi
14:40 kundeintervjuer
20:33 utover funksjonelle fordeler
22:51 casper + kjernemerkeidee
25:30 airbnb + hvorfor testen
29:50 evaluere merkevareidee
30:30 eske + sammenligning med konkurranse
32:30 allbirds eksempler
37:40 nike + laddering opp verdi
38:10 eple + grønn tekst
41:35 soulcycle merkevare sidestilling
42:50 bryte regelen om konsistens
44:30 thinx grapefruit
47:40 non-profits + cause
50:50 toms shoe
53:10 warby parker
53:37 bombas
54:55 everlane
59:40 cancel culture + consumer expectations

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.