혁신–사물을 다르게 하고 다른 일을 하는 것

“혁신은 단순히 사물을 다르게 하고 다른 일을 하는 것”

~{진정으로}

나는 수년 전에 혁신에 대한 나의 생각을 이 정의로 증류했다.

그것은 토버 모리의 그림 같은 스코틀랜드 마을에서 나에게 온 한 늦은 여름 저녁 때 일광 오후 10 시 이상 지속. 그것은 약 오후 8 시,관광객 상점 창에서 찾고 주위를 걷고 있었다,아직 모든 상점은 폐쇄되었다.

그들은 비즈니스에서 가장 위험한 단어에 먹이 떨어졌다 것:”우리는 항상 이런 식으로 해왔습니다”,여기서 항상 그 나라에서 오전 9 시 주위에 열고 오후 5 시에 의해 닫 일반적으로. 지중해 또는 중동 국가에서 그것을 상상해보십시오. 아니? 고객이있을 때 물론,그들은 열려있어,그리고 여름에 그 밤에 긴 의미!

토버모리를 돌아다니는 동안,저에게는 그들이 단순한 혁신으로부터 이익을 얻을 수 있다는 생각이 들었습니다. “혁신은 기술이 아니며,붕괴는 기술에 관한 것이 아니다. 혁신은 단순히 일을 다르게 하고 다른 일을 하는 것입니다.”

여름에 몇 시간 후에,겨울에 더 짧은 시간에 문을 열면 어떻게 될까요? 간단한. 문구가 간다”하지 로켓 과학”.

아,그리고 이것은 토버 모리입니다. 때 당신이 할 수있는 방문. 화려한!

tobermory

지금,일을 다르게 하고 다른 일을 하기. 그게 무슨 뜻이야?

대체로,시장에서 격차를 만들기 위해 그것은 일반적으로 다른 일을 할 충분하지 않습니다,당신은 또한 다른 일을해야합니다.

예를 들어,토버모리의 한 가게는 여름 내내 오후 9 시까지 문을 열 수 있으며,비슷한 물건을 파는 다른 상점들이 그것을 보는 즉시,다른 일을 하는 것이 간단하기 때문에 그것들을 복사할 것이다. 장점은 대부분 그 시점에서 손실.

그러나 그들이 더 깊은 시각을 가지고 겨울철에는 두 달 동안 완전히 문을 닫고 나머지 비수기에는 일주일에 며칠씩 짧은 시간을 열기로 결정했다면 어떨까요? 그들은 어떤 다른 일을 할 수 있습니까? 그들은 겨울안에 비용을 저장한다 그래서 계절 직원과 단 운영한것을 선택할 수 있었다 ,플러스 활동적인 웹사이트를 건설하,세계전반 발송하기 위하여 크리스마스 선물을 위해 가을안에 그들을 표적으로 하는 여름안에 상점으로와 그들에게 강하게 시장에 내놓을 수 있었다? 내가 무슨 뜻인지 알아?

또 다른 예. 몇 년 전 나는 케이맨의 모든 겨울을 살고 편안한 사람을 알고 다이빙을 갔다. 그들은 영국의 해변 마을에 피쉬 앤 칩 샵을 소유했습니다. 그들은 겨울 내내 문을 닫은 다음 겨울이 끝날 때 돌아가 계절 직원을 고용 한 다음 여름 내내 열심히 일하면서 스스로 관리했습니다. 결과? 그들은 그 5 개월 동안 너무 많은 이익을 얻어서 케이맨에서 가을과 겨울 스쿠버 다이빙을 통해 7 개월을 보낼 수있었습니다. 혁신,응?

닫기,세스 고딘의 데일리 포스트 어제는 이것에 큰 스핀을했다:

“디지털 아날로그는 더 나은 다른있을 때만 작동,그들은 거의 동일 할 때하지.

채팅은 채팅과 같지 않습니다. 이메일은 메일을 대체하지 않습니다. 화상 회의는 실제 회의에 참석하는 것과 같지 않습니다…

디지털 혁신이 우리 세계에 영향을 줄 수있는 충분한 공간이 여전히 있습니다. 그러나 그들은 단순히 우리가 지금 가지고있는 것을 대체하지 않을 것입니다. 그들이 대체 현상보다 훨씬 더있을 때 그들은 단지 광범위한 참여를 적립하실 수 있습니다.

그리고 그들이 더 나아질 수있는 유일한 방법은 그들이 다를 때입니다.”

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