イノベーション–違うことをして違うことをする

“イノベーションとは単に違うことをして違うことをすること”

~{yours truly}

私は何年も前にイノベーションに関する私の考えをこの定義に蒸留しました。

絵のように美しいスコットランドの村トバモリーで、夏の終わりの夜、昼光が午後10時を超えて続くときに私のところに来ました。 それは午後8時頃で、観光客は店の窓を見て歩き回っていましたが、すべての店は閉鎖されていました。

彼らはビジネス上で最も危険な言葉の餌食になっただろう:”私たちはいつもこのようにやった”、その国ではいつも午前9時頃に開き、午後5時までに閉 地中海や中東の国でそれを想像してみてください。 いいえ? もちろん、彼らは顧客がいるときに開いたままであり、夏にはそれは夜に長いことを意味します!

それはTobermoryの周りを歩いている間、彼らは本当にいくつかの単純な革新から利益を得ることができることが私には起こりました。 私が歩いている間、私は自分自身に考えました:

“革新は技術ではなく、混乱は技術に関するものではありません。 イノベーションとは、単に違うことをして、違うことをしているだけです。”

もし、夏には数時間後に、冬にはより短い時間にオープンしたとしたらどうでしょうか? シンプルだ “ロケット科学ではない”というフレーズが行くように。

ああ、これはトバモリーです。 あなたができるときに訪問します。 ゴージャス!

tobermory

今、別のことをして、別のことをしています。 それはどういう意味ですか?

大まかに言えば、市場にギャップを作るためには、通常は違うことをするだけでは不十分であり、あなたも違うことをしなければなりません。

例えば、トバモリーのお店は夏の間は午後9時まで営業していて、似たようなものを売っている他のお店がやっているのを見るとすぐに、違うことをするのが簡単であるので、それらをコピーします。 その時点で優位性は大きく失われました。

しかし、もし彼らがより深い視野を持ち、冬には2ヶ月間完全に閉鎖し、残りのローシーズンには週に数日短い時間を開くことを選んだとしたら? 彼らはどんな異なることをするかもしれませんか? 彼らは冬にコストを節約するために季節のスタッフだけで運営することを選択することができます,プラス彼らはアクティブなウェブサイトを構築し、夏に店に来る人に強くそれを販売することができます,世界中で出荷するためにクリスマスプレゼントのために秋にそれらをターゲットに? 私が何を意味するか見なさいか。

別の例。 何年も前、私はケイマンのすべての冬に住んでいて、リラックスしてダイビングに行った人を知っていました。 彼らはイングランドの海辺の町で魚とチップの店を所有していました。 彼らはすべての冬にそれを閉じ、冬の終わりに戻って、季節のスタッフを雇って、それを自分で管理し、すべての夏に超懸命に働いていました。 結果は? 彼らはケイマンで秋と冬のスキューバダイビングの上に七ヶ月を過ごすことができ、それらの五ヶ月でそんなに利益を作りました。 革新的な、ハァッ?

閉じるために、昨日のセス-ゴディンのデイリーポストは、これに大きなスピンを取った:

“デジタルアナログは、彼らがより良く、異なっているときにのみ機能し、ほぼ同じときには機能しません。

チャットはチャットと同じではありません。 メールはメールに代わるものではありません。 ビデオ会議は、実際の会議に参加するようなものではありません…

デジタル革新が私たちの世界に影響を与える余地はまだたくさんあります。 しかし、彼らは単に私たちが今持っているものの代わりになるわけではありません。 彼らは、彼らが交換する現状よりもはるかに優れているときにのみ、広範な関与を獲得します。

そして、彼らがより良いことができる唯一の方法は、彼らが異なっているときです。”

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