innovaatio – asioiden tekeminen eri tavalla ja eri asioiden tekeminen

”innovaatio on yksinkertaisesti eri tavalla tekemistä ja eri asioiden tekemistä”

~ {allekirjoittanut}

tislasin ajatukseni innovaatioista tähän määritelmään jo vuosia sitten.

se tuli luokseni maalauksellisessa skotlantilaisessa tobermoryn kylässä eräänä loppukesän iltana, kun päivänvalo kestää yli kymmenen. kello oli noin kahdeksan, turistit kävelivät ympäriinsä katsellen näyteikkunoista, mutta silti kaikki kaupat olivat kiinni.

he olivat joutuneet bisneksen vaarallisimpien sanojen uhriksi: ”we’ ve always done it this way”, jossa aina siinä maassa on yleensä tarkoitus avata noin kello 9 ja sulkea kello 17. Kuvittele, että Välimeren tai Lähi-idän maassa. Eikö ? Ei tietenkään, ne pysyvät auki silloin, kun on asiakkaita, ja kesällä se tarkoittaa pitkälle yöhön!

kävellessäni tobermoryn ympäri mieleeni juolahti, että he voisivat todella hyötyä jostakin yksinkertaisesta innovaatiosta. Ajattelin itsekseni kävellessäni:

” innovaatio ei ole teknologiaa, häiriö ei ole teknologiaa. Innovaatio on yksinkertaisesti sitä, että tehdään asioita eri tavalla ja tehdään eri asioita.”

mitä jos, ajattelin, ne vain aukeavat useita tunteja myöhemmin kesällä ja lyhyemmät tunnit talvella ? Yksinkertainen. ”Ei rakettitiedettä”, kuten sanonta kuuluu.

Oh, ja tämä on Tobermory. Tule käymään, kun voit. Upea !

tobermory

nyt tehdään asioita eri tavalla ja tehdään eri asioita. Mitä tarkoitan ?

yleisesti ottaen, jotta markkinoilla syntyisi aukko, ei yleensä riitä, että tehdään asioita eri tavalla, vaan pitää myös tehdä eri asioita.

esimerkiksi tobermoryn myymälä voisi olla auki koko kesän kello 21: een asti, ja heti kun muut samanlaisia asioita myyvät liikkeet näkevät niiden tekevän, ne kopioivat ne, koska asiat on helppo tehdä toisin. Etu pitkälti menetetty siinä vaiheessa.

mitä jos he kuitenkin suhtautuisivat asiaan syvällisemmin ja päättäisivät myös sulkea kokonaan talveksi kahdeksi kuukaudeksi ja avata lyhyitä tunteja muutaman päivän viikossa loppukauden Alavudella ? Mitä eri asioita he voisivat tehdä ? He voisivat valita toimimaan kausityöntekijöiden vain, jotta he säästävät kustannuksia talvella, plus he voisivat rakentaa aktiivisen sivuston ja markkinoida sitä voimakkaasti niille, jotka tulevat kauppaan kesällä, targetting niitä syksyllä joululahjoja aluksen maailmanlaajuisesti ? Näetkö mitä tarkoitan ?

toinen esimerkki. Monta vuotta sitten tunsin erään, joka asui koko talven Caymanilla ja rentoutui ja kävi sukeltamassa. He omistivat kala-ja Sipsikaupan merenrantakaupungissa Englannissa. He sulkivat sen koko talven, palasivat sitten talven lopussa, palkkasivat kausityöntekijöitä, sitten hoitivat sen itse, työskennellen super ahkerasti koko kesän. Tulos ? He tekivät niin paljon voittoa noina viitenä kuukautena, että he saattoivat viettää seitsemän kuukautta syksyn ja talven aikana laitesukelluksessa Caymanilla. Innovatiivista, vai mitä ?

lopuksi Seth Godinin eilinen daily post-lehti pyöritteli asiaa hienosti :

”digitaaliset analogit toimivat vain silloin, kun ne ovat parempia ja erilaisia, eivät silloin, kun ne ovat lähes samanlaisia.

Chat ei ole sama asia kuin chattailu. Sähköposti ei korvaa postia. Videoneuvottelu ei ole kuin oikeassa konferenssissa …

digitaalisille innovaatioille on vielä paljon tilaa vaikuttaa maailmaamme. Mutta ne eivät vain korvaa sitä, mitä meillä nyt on. He ansaitsevat laajaa sitoutumista vain, kun he ovat paljon parempia kuin status quo, jonka he korvaavat.

ja he voivat olla parempia vain erilaisina.”

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.