Emily Heyward, Asta Roja / / Cómo Construir Una Marca Que La Gente Adore

«El empresario más importante de la Década» – Inc Magazine

¿Quién Es Emily?

Emily es una verdadera experta en branding.
Ha ayudado a construir marcas como All Birds, Casper & Boxed from the ground up & allanó un nuevo camino para los empresarios que construyen en el espacio directo al consumidor (D2C).

Lo que aprenderás

El enfoque que Emily y su equipo utilizan para crear marcas que la gente adora desde el primer día.

Este episodio está lleno de ejemplos del mundo real de marcas como: Apple, Nike, Warby Parker, TOMS, Allbirds, SoulCycle, Everlane, Thinx y más.
Usando estas empresas como casos de estudio, aprenderá:

  • 3 pilares de la estrategia de marca: mentalidad, problema clave, idea de marca
  • lo que puedes aprender sobre la narración de la marca de stand up comedy
  • llegar a la necesidad del consumidor & «la prueba de por qué»
  • saber cuándo tienes la «idea principal de la marca»
  • la diferencia entre la narración de la marca funcional y emocional
  • la mejor manera de obtener comentarios de los clientes
  • cómo se redefinen las expectativas de los consumidores
  • por qué la consistencia de la marca ya no es el único enfoque que se debe adoptar en 2020
  • cómo el lenguaje sutil puede marcar una gran diferencia en el tono de su marca comunicación

Sorteo de libros

Actualización 14 de agosto de 2020: Regalamos 5 copias gratuitas del nuevo libro de Emily: Obsesionadas: Construyendo una marca que la gente Ama Desde el primer día
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Sellos de tiempo (YouTube)

00:00 bienvenido
00: 44 ¿quién es Emily?
01: 20 cuota de capital vs agencia
02: 29 libro de marca
03: 35 ¿cuál es la importancia de la marca?
04:25 definición de marca
08: 28 estrategia de 3 partes a marca
14: 00 entrevistas a clientes
19:53 más allá de los beneficios funcionales
22:21 casper + idea de marca principal
25:23 airbnb + la prueba de por qué
29:39 evaluación de la idea de marca
30:41 en caja + comparación con la competencia
32:40 allbirds
37:40 nike + valor ascendente
39:02 apple + texto verde
41:45 yuxtaposición de marca soulcycle
43:24 rompiendo la regla de la consistencia
45:02 toronja thinx
48:05 sin fines de lucro + causa
51:30 toms shoe
53:56 warby parker
54:45 bombas
55:58 everlane
62:52 expectativas del consumidor
64:33 cierre

Sellos de tiempo (Podcast)

00:00 intro
1: 24 ¿quién es Emily?
2: 00 cuota de capital vs agencia
3: 09 libro de marca
4: 15 ¿cuál es la importancia de la marca?
5:05 definición de marca
9:08 estrategia de 3 partes a marca
14:40 entrevistas a clientes
20:33 más allá de los beneficios funcionales
22:51 casper + idea principal de marca
25:30 airbnb + la prueba de por qué
29:50 evaluación de idea de marca
30:30 en caja + comparación con la competencia
32:30 ejemplos de allbirds
37:40 nike + valor de escalado
38:10 apple + texto verde
41:35 yuxtaposición de la marca soulcycle
42:50 romper la regla de consistencia
44:30 thinx grapefruit
47:40 non-profits + cause
50:50 toms shoe
53:10 warby parker
53:37 bombas
54:55 everlane
59:40 cancel culture + consumer expectations

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