8 Best Practices für Killer-E-Mail-Newsletter im Jahr 2021

AKTUALISIERT, 11. NOVEMBER 2020 – Da COVID-19 immer noch eine Bedrohung darstellt und sich das Verbraucherverhalten immer noch in der sozialen Distanzierung befindet, hat sich der E-Commerce-Bereich an die aktuelle Situation angepasst und sich entsprechend vorbereitet, um sicherzustellen, dass dieses Jahr mit einem Knall endet! Warum also nicht dieser Dynamik folgen, indem Sie Ihre E-Mail-Newsletter in Vorbereitung auf 2021 optimieren? Inmitten des Lärms ästhetischer Grafiken, viraler Memes, 2—minütiger Videos und witziger Witze ist E-Mail immer noch das einzige Marketinginstrument, das unabhängig von saisonalen Trends wirksam bleibt.

Es geht nicht nur um einen alten generischen E-Mail-Newsletter, E-Mail-Marketing hat sich zu einer eleganten Lösung für E-Commerce-Unternehmen entwickelt.

Die Rolle des E-Mail-Marketings für E-Commerce-Marken kann nicht geleugnet werden, es hat das Potenzial, nachhaltig 30-40% des Gesamtumsatzes Ihres E-Commerce-Shops zu generieren, wenn es richtig gemacht wird. Mit dem Lebenszyklus der E-Mail-Automatisierung und der Kundensegmentierung können Sie als Marke jetzt die Präferenzen Ihrer Kunden optimieren, um mit Leichtigkeit dauerhafte Beziehungen zu ihrer Marke aufzubauen.

Wenn Sie Ihre aktuelle Newsletter-Strategie aufwärmen möchten, werden Sie mit diesen Tipps sicherlich dorthin gelangen, wo Sie sein möchten.

Die Frage ist, wie heben Sie sich von einem überfüllten Posteingang ab? Der Wettbewerb um Aufmerksamkeit ist heutzutage größer denn je. Besser noch, wie erstellen Sie einen Newsletter, den die Leute tatsächlich öffnen möchten?

Ohne weitere Verzögerung finden Sie hier 8 Tipps, wie Sie Ihre E-Mail-Newsletter rechtzeitig für 2021 gestalten können:

Halten Sie es kurz und einfach

Die Minirock-Regel gilt auch für E-Mail-Newsletter! Sie sollten lang genug sein, um das Notwendige abzudecken, aber kurz genug, um die Dinge interessant zu halten. Denken Sie daran, dass Ihre Inhalte in der Lage sein sollten, genügend Details und Informationen zu vermitteln, aber kurz genug, um nicht langweilig zu werden. Hier ist ein Beispiel von einem unserer Kunden -ForChics:

Über dieses Design:

  • Eine kurze Kopie, die die Leser fesselt und auf den Wert des folgenden Inhalts hinweist
  • Leicht zu erkennender CTA-Button, dessen Farbe sich vom Gesamtfarbschema der E-Mail abhebt

Überladen Sie ihn nicht mit Grafiken oder Bildern!

Sicher, grafische Elemente machen Ihre E-Mail-Newsletter attraktiv und unterhaltsam zu lesen, aber halten Sie alles in Maßen! Denken Sie daran — das Hauptziel eines Newsletters ist es, Ihre Kunden zu informieren. Von einem anderen unserer Kunden ist die E-Mail zum Jahresende von Sommer Ray ein großartiges Beispiel:

Über dieses Design:

  • Einfach und direkt auf den Punkt gebracht
  • Weniger ist mehr — anstatt die gesamte E-Mail mit Grafiken oder Produktbildern zu füllen, reicht die große Rabatt-Überschrift bereits aus, um die Aufmerksamkeit Ihrer Abonnenten auf sich zu ziehen und ihnen mitzuteilen, was sie wissen müssen

Bleiben Sie mit Ihrer Marke konsistent

Ihre Kunden sollten Ihre Marke unabhängig vom saisonalen Thema auf einen Blick erkennen können.

Weichen Sie nicht von Ihren Farben, Ihren Designelementen und Ihren visuellen Richtlinien ab. Richten Sie Ihre E—Mail-Newsletter immer an Ihrer Marke aus – dies wird dazu beitragen, Ihr Unternehmen erkennbarer zu machen, Ihre Markenpräsenz bei Ihrem Kundenstamm aufzubauen und die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen.

Über dieses Design:

  • Enthält ein weihnachtliches Design, ohne die E-Mail-Designstandards der Marke zu übertönen
  • Hebt sich von den üblichen E-Mails außerhalb der Saison ab und erinnert die Abonnenten daran, dass es sich tatsächlich um eine spezielle sal handelt

Vergessen Sie nicht den Vorschaufenster

Nur die oberen 200-300 Pixel Ihrer Nachricht werden zuerst angezeigt, daher müssen Sie diese zähle große Zeit. Stellen Sie sicher, dass die wichtigen Teile Ihres E-Mail-Newsletters in diesen Vorschaubereich fallen.

Über dieses Design:

  • Wichtige Details wie das Ablaufdatum des Codes und das Rabattangebot stehen im obersten Hauptteil der E-Mail
  • Einfaches und dennoch effektives Design, das das Auge schont

Machen Sie es einfach zu lesen und zu scannen

Nicht jeder hat die Zeit, sich hinzusetzen und alles in Ihrem Newsletter durchzulesen. Oft werden E-Mails über Mobiltelefone geöffnet, und Online-Benutzer durchsuchen einfach ihre E-Mails. Warum nicht ihre Newsletter-Erfahrung bequemer machen?

Über dieses Design:

  • Einfach, aber mit relevanten und ansprechenden visuellen Inhalten wie Bildern und Videos
  • Intelligente Nutzung von Leerraum und Bild, damit es mehr zu sehen und weniger zu lesen gibt
  • Schön enthaltene Kopie, die direkt auf den Punkt kommt und Leser fesselt

Fügen Sie ein Inhaltsverzeichnis hinzu

Auch wenn Ihr Newsletter gelesen werden kann schnell, Es gibt immer noch einige Leute, die einfach nicht die Zeit haben, Ihren Newsletter nach den gesuchten Informationen zu durchsuchen. Das Einfügen eines Inhaltsverzeichnisses und die Verwendung von Ankern, um jedes Element mit den entsprechenden Abschnitten zu verknüpfen, wäre für Ihre Kunden daher sehr praktisch. Hier ist ein großartiges Beispiel von Cook Smarts

Quelle: Lyfe Marketing

Über dieses Design:

  • Einfache und gut organisierte Inhaltsbereiche
  • Die Bilder sind einfach und attraktiv und zeigen den Lesern, wie die einzelnen Menüpunkte aussehen
  • Weiterleiten an einen Freund CTA unten eröffnet mehr Möglichkeiten zur Erweiterung der E-Mail-Liste der Marke

Optimieren für Mobile Commerce (mCommerce)

Ja, es ist hier und es ist kein Mythos. Allein in den letzten vier Jahren stieg das Wachstum der Einkäufe über ein mobiles Gerät von 3,4% auf 36,7%. Betrachtet man nur die Hochsaison der Shopping-Feiertage Black Friday und Cyber Monday (BFCM) im Jahr 2018, so sind mobile Shopper gegenüber 2017 um satte 48,1% gewachsen und haben zu einem Umsatz von rund 2,1 Milliarden US-Dollar beigetragen.

Die Zukunft von mCommerce bleibt einer der klügsten Kanäle für E-Commerce-Marken, daher ist es unerlässlich, dass Marken sich bemühen, diese Gelegenheit zu nutzen. Wenn diese Zahlen noch nicht der Wendepunkt sind, wird mCommerce bis 2021 voraussichtlich 54% des Umsatzes dominieren.

Wenn Sie also Ihre E-Mail-Newsletter in diesem Feiertags-Rollout nicht für mCommerce optimieren, sollten Sie darauf vorbereitet sein, einen großen Teil des Umsatzes zu verpassen, den Ihre Marke im Jahr 2021 erzielen könnte. Hier ist ein mobilfreundliches E-Mail-Design von Lackmus:

Quelle: Lyfe Marketing

Über dieses Design:

  • Das Single-Pane-Design ermöglicht es, die Designintegrität beizubehalten, wenn es auf einem kleineren Bildschirm angezeigt wird.
  • Jeder der Abschnitte ist klar definiert
  • Intelligente Verwendung verschiedener Hintergrundfarben, um den Newsletter in leichter lesbare Abschnitte aufzuteilen

Die Grafiken sind einfach, aber sie liefern die Essenz jedes Artikels

A / B-Tests sind das Leben!

Egal, ob Sie dies in unseren Artikeln immer wieder gelesen haben oder ob dies Ihr erstes Mal ist, wir können nicht genug betonen, wie wichtig es für Sie ist, Ihre E-Mails zu testen. Welche Design-Entscheidungen funktionierten besser? GIFs oder statische Bilder? Was ist ein besserer Weg, um den Inhalt in Ihren Newslettern zu arrangieren?

Ihr erstes, zweites oder sogar drittes Newsletter-Design liefert Ihnen möglicherweise nicht die gewünschten Metriken, weshalb das Testen verschiedener E-Mail-Newsletter-Designs für Ihren E-Mail-Spielplan 2021 Ihnen dabei helfen kann, das Design zu finden und zu erstellen, das die beste Leistung erbringt und von Ihren Kunden gut angenommen wird.

Über dieses Design:

  • Klares Layout mit großer Nutzung der Zick-Zack-Präsentation mehrerer Elemente
  • Attraktive Kopie, die den Wert des Inhalts und der Produkte hervorhebt
  • Eingängiger und aufmerksamkeitsstarker CTA

Erstellen Sie Aktionen nur mit Worten

Ein zusätzlicher Tipp von uns ist, wie Sie Ihre CTAs optimieren. Das bloße Setzen von Links reicht nicht aus. Wie bringen Sie Ihre Kunden dazu, auf Ihre Links zu klicken? Anstatt sich für die generischen Click Here-Links zu entscheiden, wählen Sie eine umsetzbare Sprache wie read more, donate oder unsubscribe.

Wenn Sie ein Problem damit haben, Ihre kreativen Säfte zum Fließen zu bringen, finden Sie hier 3 E-Commerce-Newsletter-Ideen, die 2019 wirklich hervorstachen, um Sie zu inspirieren und Ihr Marketingteam mit Ihren E-Mail-Newslettern für 2021 zu beginnen.

Einer von vielen Schritten, um Ihre Kunden voll einzubinden

E-Mail-Newsletter funktionieren so gut, um eine direkte Kommunikation mit Ihren Kunden herzustellen.

Ihre Newsletter dienen Ihren Kunden als Gateway, um Käufer und vielleicht sogar treue Kunden zu werden, indem Sie ihnen helfen, regelmäßig mehr über Ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen zu erfahren.

Wenn Sie weiterhin Newsletter mit relevanten und qualitativ hochwertigen Inhalten an Ihre Kunden senden, werden Sie mit Sicherheit eine solide Fangemeinde aufbauen, die wiederum Ihr Standbein als E-Commerce-Unternehmen im Internet festigt.

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