Hvordan man opbygger et Brand folk elsker

“årets vigtigste iværksætter” – Inc magasin

Hvem er Emily?

Emily er en sand branding ekspert.
hun har hjulpet med at opbygge mærker som alle Fugle, Casper & bokset fra bunden & banede en ny vej for iværksættere, der bygger i D2C-rummet (direct-to-consumer).

hvad du lærer

tilgangen Emily og hendes team bruger til at skabe mærker, som folk elsker fra første dag.

denne episode er fuld af virkelige eksempler fra mærker som: Apple, Nike, Toms, Allbirds, SoulCycle, Everlane, Think og meget mere.
brug af disse virksomheder som casestudier, vil du lære:

  • 3 søjler af brand strategi: mindset, nøgleproblem, brandidee
  • hvad du kan lære om brandfortælling fra stand Up comedy
  • kom til forbrugerbehovet & “hvorfor testen”
  • at vide, hvornår du er kommet til “core brandidee”
  • forskellen mellem funktionel vs følelsesmæssig brandfortælling
  • den bedste måde at få kundefeedback
  • hvordan forbrugernes forventninger omdefineres
  • hvorfor brandkonsistens ikke længere er den eneste tilgang til at tage i 2020
  • hvordan subtilt sprog kan gøre en enorm forskel i tonen i dit brand meddelelse

Book gave

Opdater 14. August 2020: vi gav væk 5 gratis eksemplarer af Emilys nye bog: Obsessed: Building a Brand People Love From Day One
Tilmeld dig nedenfor for fremtidige gaver, eksklusivt indhold & alle de seneste episoder direkte til din indbakke:

tidsstempler (YouTube-Video))

00:00 velkommen
00: 44 hvem er emily?
01:20 egenkapital vs agentur gebyr
02:29 branding bog
03: 35 Hvad er betydningen af brand?
04: 25 definerende brand
08: 28 3 dele til brandstrategi
14: 00 kundesamtaler
19:53 ud over funktionelle fordele
22:21 casper + core brandidee
25:23 airbnb + hvorfor testen
29:39 evaluering af brandidee
30:41 boks + sammenligning med konkurrence
32:40 allbirds
37:40 nike + laddering up value
39:02 apple + grøn tekst
41:45 SoulCycle brand sidestilling
43:24 bryde reglen om konsistens
45:02 tynd grapefrugt
48:05 non-profit + årsag
51:30 Toms sko
53:56 varby parker
54:45 Bombas
55:58 Everlane
62:52 forbrugernes forventninger
64:33 lukning

tidsstempler (podcast)

00:00 intro
1:24 Hvem er emily?
2:00 egenkapital vs agentur gebyr
3:09 branding bog
4: 15 Hvad er betydningen af brand?
5:05 definerende brand
9:08 3 dele til brandstrategi
14:40 kundesamtaler
20:33 ud over funktionelle fordele
22:51 casper + core brandidee
25:30 airbnb + hvorfor testen
29:50 evaluering af brandidee
30:30 boks + sammenligning med konkurrence
32:30 Allbirds eksempler
37:40 Nike + laddering up værdi
38:10 Apple + grøn tekst
41:35 SoulCycle brand sidestilling
42:50 bryde reglen om konsistens
44:30 thinx grapefruit
47:40 non-profits + cause
50:50 toms shoe
53:10 warby parker
53:37 bombas
54:55 everlane
59:40 cancel culture + consumer expectations

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.